如果你是2008年10月1日后結(jié)婚的新人，如果你或你的直系親屬是1949年10月1日出生的共和國同齡人，那你十一8天假期里逛一趟商場一定會大有斬獲。適逢新中國成立60周年華誕，國慶中秋各商家紛紛推出以慶祝建國60周年為主題的活動。一向擅于以新穎性、大手筆制勝黃金周市場的名門鎖業(yè)，在雙節(jié)來臨之際推出了“國慶中秋喜上喜，名門鎖業(yè)禮上禮”活動，揮資百萬狂攬人氣，搶占十一黃金周市場先機。
斥資百萬，領(lǐng)跑雙節(jié)促銷
“金九銀十”，九月十月歷來被看做家裝五金市場的黃金時期。經(jīng)過上半年潛在消費購買力的積累，許多商家都期待能在“史上最長”的國慶假期真正掘到黃金，消費者更是將“十一”作為選購家裝用品、享受打折的最佳時機。盡管消費者對8天黃金周的促銷力度寄予厚望，業(yè)內(nèi)人士表示，受到行業(yè)整體成本上漲的影響，今年要做到大力度的促銷對于企業(yè)而言更多了些許障礙。
時值九月中旬，名門鎖業(yè)正式推出今年國慶中秋期間的促銷計劃——“國慶中秋喜上喜，名門鎖業(yè)禮上禮”活動。值得注意的是，名門鎖業(yè)此次活動將從2009年9月26日持續(xù)到10月16日，活動獎品、禮金、折扣總值逾百萬，促銷力度之大較之往年毫不遜色，一舉成為雙節(jié)促銷的行業(yè)領(lǐng)跑者。名門的黃金周活動計劃出臺后，一石激起千層浪，部分原本處于猶豫中的業(yè)內(nèi)同行也開始重新審視黃金周促銷這場博弈，調(diào)整促銷計劃。
五重大禮，拉動節(jié)日消費
面對十一期間琳瑯滿目的促銷活動，部分消費者有兩種極端心理，一種是非常抵制，認為打折的產(chǎn)品就是“過時、過期”的存貨；一種是極易被“優(yōu)惠”所吸引，沒有充分考慮自己的實際需求和家裝風格便決定購買。專家提醒消費者對于促銷不必一味抵制，應(yīng)積極看待商家的優(yōu)惠策略，但一定要在購買需求的指導(dǎo)下，貨比三家，爭取享受到貨真價實的折扣。
消費者鑒別“真實惠”與“假打折”有一個百試不爽的小竅門，即將產(chǎn)品促銷活動前后的價格進行對比。一般來說，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌推出的優(yōu)惠活動更具有可鑒別性、更值得信賴。以名門鎖業(yè)為例，為了拉動節(jié)日消費，在黃金周為全年銷售業(yè)績夯實基礎(chǔ)，名門采取了較大力度的買贈、返現(xiàn)以及折扣方案，共推出五重大禮。
記者了解到，除了有電磁爐、果汁機、電水壺等實用小家電將以買贈方式參與雙節(jié)活動之外，名門之前倍受消費者歡迎的抽獎返現(xiàn)活動也在此次活動之中，消費者每消費500元便有機會獲得一次中獎率50%的抽獎機會，贏取1000元、500元、200元不等的現(xiàn)金。作為國慶假期活動的重頭戲，名門還特別策劃了向2008年10月1日后的購房者、新婚者，提供購買總金額5%的優(yōu)惠；向1949年10月1日出生的共和國同齡人（或其直系親屬），提供購買總金額10%的優(yōu)惠，以營造共慶共和國60華誕的熱烈氣氛。
分析人士認為，隨著經(jīng)濟危機的陰影漸漸散去，市場需要幾劑猛藥來回復(fù)昔日的活躍場面，釋放久積的消費潛力。名門鎖業(yè)的雙節(jié)促銷活動，除了拉動雙節(jié)期間裝飾五金的消費增長，更不失為維持品牌美譽度、擴張市場的一記重拳。
