媒體組合是廣告媒體戰(zhàn)略的核心。運(yùn)用媒體組合策略，主要有以下作用：
1、增加總效果(GRP)和到達(dá)率
單個(gè)媒體對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的到達(dá)率是不高的。即使是覆蓋范圍較大的媒體，也不可能將廣告信息送達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人。所以，運(yùn)用單個(gè)媒體，會(huì)導(dǎo)致目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)的許多消費(fèi)者未能接觸到廣告信息。
如果運(yùn)用媒體組合，同時(shí)利用兩個(gè)或兩個(gè)以上的媒體，就能把不同媒體的受眾組合起來，使廣告能影響更多的目標(biāo)受眾。
2、彌補(bǔ)單一媒體傳播頻度的不足
有些媒體的傳播壽命較長(zhǎng)，有些媒體的傳播壽命較短。這就影響到受眾對(duì)媒體廣告的接觸程度。只有增加傳播的頻度，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠多次接觸到廣告信息，取得較好的傳播效果。有些媒體因廣告的費(fèi)用太高，難以重復(fù)使用。選擇多種媒體，進(jìn)行組合運(yùn)用，就使受眾在不同媒體上接觸到同一廣告內(nèi)容，增加了頻度，強(qiáng)化了重復(fù)效應(yīng)。
3、整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
某些媒體固有一些特性，如電視具有形象性和直觀性，報(bào)紙具有時(shí)效性和說明性，廣播具有靈活性和價(jià)格便宜，雜志具有選擇性，直郵廣告具有直接性和直觀性，銷售點(diǎn)廣告具有現(xiàn)場(chǎng)性等。但同時(shí)也有一些不足和缺陷，如費(fèi)用高、時(shí)間慢、選擇性差等。
通過組合，使媒體所具有的特性有機(jī)地結(jié)合起來，既使媒體特長(zhǎng)得到發(fā)揮，又可彌合媒體缺陷。如電視和報(bào)紙組合，電視收視率一般比較高，影響較大，能夠獲得較理想的認(rèn)知效果，報(bào)紙可以詳細(xì)地介紹有關(guān)商品或勞務(wù)的信息，幫助目標(biāo)消費(fèi)者加深理解。選樣，就使認(rèn)知促進(jìn)和理解促進(jìn)有機(jī)地結(jié)合在一起，增加廣告的重復(fù)率累積度。
4、減少成本 增加效益
媒體組合不是對(duì)媒體的簡(jiǎn)單排列，而是經(jīng)過有機(jī)整合，發(fā)揮各自媒體特長(zhǎng)，彌補(bǔ)不足的過程。組合后能夠發(fā)揮整體效益，許多企業(yè)就可利用媒體組合的整體優(yōu)勢(shì)，在資金不足的情況下，組合多種費(fèi)用低、效果一般的媒體，仍可形成一定廣告陣勢(shì)。如電視雖然有較強(qiáng)的傳播效果，但廣告制作費(fèi)用大，播出費(fèi)昂貴，一般企業(yè)難以承受，就可運(yùn)用多種類型的小廣告，配合促銷活動(dòng)，花錢不多，也能做得很好。
