1.每千個(gè)媒體接觸者費(fèi)用，每千個(gè)媒體接觸者費(fèi)用是指將信息送到1000個(gè)廣告媒體的溝通對(duì)象所需花費(fèi)的廣告預(yù)算。
若甲雜志擁有10萬讀者，其大16開整頁廣告為3萬元；乙雜志擁有20萬讀者，其相同規(guī)格的廣告費(fèi)為5萬元。則甲雜志每千人媒體接觸者費(fèi)用為300元，乙雜志每千人媒體接觸費(fèi)為250元。這樣一比較，可以測(cè)知在乙雜志上登廣告合算。
在實(shí)際工作中，情況并非如此簡(jiǎn)單，運(yùn)用每千人媒體接觸者費(fèi)用還需作進(jìn)一步分析。
(1)媒體接觸者是否均是廣告的目標(biāo)對(duì)象，若對(duì)嬰兒潤(rùn)膚霜所做的廣告，雖然兩種媒體的每千人媒體接觸者費(fèi)用相同，但一個(gè)媒體的所有讀者都是年輕的母親，另一個(gè)媒體的所有讀者都是青少年，則前者肯定更有利于做廣告。
(2)是否所有媒體接觸者都已看到商品廣告，并非每一個(gè)媒體接觸者都注意到該商品的廣告，對(duì)此應(yīng)作具體分析。
(3)是否不同媒體之間的影響力存在差別，即使兩個(gè)媒體擁有同等數(shù)量的目標(biāo)視聽者，但甲媒體卻比乙媒體更讓人信服，同在甲媒體上做廣告即使貴些可能還更符合經(jīng)濟(jì)原則。
2.觀(聽)眾率。
觀(聽)眾率是指在一個(gè)時(shí)期內(nèi)(如1個(gè)月)，信息通過媒體傳送到家庭或個(gè)人的數(shù)目占計(jì)劃傳送的家庭或個(gè)人的比例。若某廣告公司計(jì)劃通過選定的媒體，將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)的500萬顧客，而實(shí)際上只有450萬人看了這則廣告,則觀眾率就是90%。
掌握媒體信息傳播的觀(聽)眾率，有助于幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到，單靠某一種媒體做廣告是很難達(dá)到預(yù)期效果的。在為企業(yè)進(jìn)行媒體選擇時(shí),可以同時(shí)選用幾種能接近消費(fèi)者的媒體發(fā)布廣告，使觀(聽)眾率達(dá)到預(yù)定的要求。
3.信息傳播平均頻率。
這是指每一家庭或個(gè)人在一定時(shí)期內(nèi)(如1個(gè)月)平均收到同一廣告信息的次數(shù)。
假定某廣告在1個(gè)月內(nèi)共發(fā)播4次信息，共有15萬人收到，其中5萬人看到1次，4萬人看到2次，2萬人看到3次，4萬人看到4次。則信息傳播平均頻率的計(jì)算式為： (5×1+4×2+2×3+4×4)÷15=2.33
掌握信息傳播平均頻率有助于在擬定媒體計(jì)劃時(shí)，確定在不同時(shí)期利用媒體傳播信息的次數(shù)，也就是在一定時(shí)期內(nèi)，使廣告在消費(fèi)者眼前重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)。這樣做的目的在于增強(qiáng)媒體傳播信息時(shí)的訴求認(rèn)知能力，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面。
觀(聽)眾率R，頻率F和總收視率GRP之間的關(guān)系為：GRP=R・F。
各媒介組合搭配有什么優(yōu)勢(shì)？
•報(bào)紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費(fèi)者都能夠接受到廣告信息；
•電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接受到廣告信息；
•報(bào)紙或電視與售點(diǎn)廣告搭配，常常有利于提醒消費(fèi)者購(gòu)買已經(jīng)有了感知信息的商品。
•報(bào)紙與電視的搭配運(yùn)用，可以在報(bào)紙廣告對(duì)商品進(jìn)行了詳細(xì)解釋之后再以電視開展廣告攻勢(shì)，產(chǎn)生強(qiáng)力推銷的效果；
•報(bào)紙與雜志的搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場(chǎng)，或以報(bào)紙廣告固定市場(chǎng)，以雜志廣告拓寬市場(chǎng)；
•報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙或電視開展強(qiáng)力推銷廣告，也可能取得比較顯著的成效；
•直郵廣告和售點(diǎn)廣告或招貼廣告的配合，在對(duì)某一特定地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，能夠起到鞏固和發(fā)展市場(chǎng)的作用；
