中國電視業(yè)高度封閉但卻并不壟斷。一方面由于制度規(guī)定帶來不能逾越的準(zhǔn)入門檻，另一方面卻因?yàn)樗募?jí)辦電視的競(jìng)爭(zhēng)造成沒有壟斷之利只有競(jìng)爭(zhēng)之苦的結(jié)果；一方面同一個(gè)電視市場(chǎng)擁有50套以上開路電視頻道你爭(zhēng)我奪，另一方面每個(gè)省級(jí)電視臺(tái)又只有單一衛(wèi)視頻道同質(zhì)較量；一方面中國電視節(jié)目在收視和廣告市場(chǎng)上充分競(jìng)爭(zhēng)，另一方面電視臺(tái)卻由于體制性原因不進(jìn)入市場(chǎng)優(yōu)化整合。所以，中國的電視競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出越轉(zhuǎn)越快的陀螺狀態(tài)，在存量上你死我活的爭(zhēng)奪，被廣告驅(qū)動(dòng)的收視率讓中國電視行業(yè)成為腥風(fēng)血雨的“競(jìng)爭(zhēng)紅海”。
在這種格局下，節(jié)目創(chuàng)新成為各電視臺(tái)從紅海中殺出血路的生死抉擇。當(dāng)多數(shù)電視臺(tái)還在用新聞和電視劇爭(zhēng)奪制高點(diǎn)時(shí)，湖南衛(wèi)視最早開始以模仿、借鑒為突破口的電視節(jié)目創(chuàng)新。從《快樂大本營》、《歡樂總動(dòng)員》到《超級(jí)女聲》、《天天向上》，湖南電視成了中國電視節(jié)目創(chuàng)新引領(lǐng)者。而中央電視臺(tái)二套，由于頻道定位排除了電視劇，曾經(jīng)也以《幸運(yùn)52》、《開心辭典》等節(jié)目，與湖南電視一同引領(lǐng)中國電視節(jié)目創(chuàng)新浪潮。
但由于中國電視頻道眾多、電視頻道結(jié)構(gòu)同質(zhì)，電視創(chuàng)新，就像生命周期極短的蜉蝣一樣，呈現(xiàn)出一種朝生暮死現(xiàn)象：任何節(jié)目紅火之時(shí)就是這類節(jié)目衰落之時(shí)，“熱什么毀什么”成為了中國電視創(chuàng)新的宿命。從辯論類節(jié)目開始，益智類節(jié)目、選秀類節(jié)目、綜藝類節(jié)目、故事類節(jié)目、魔術(shù)類節(jié)目，直到眼下以《非誠勿擾》為代表的相親類節(jié)目，無一能夠逃脫這樣的規(guī)律。電視劇的生產(chǎn)和播出也同樣如此，什么題材熱火就必然帶來什么題材的衰落。
造成這種蜉蝣般速興速亡現(xiàn)象的原因，主要是由于中國電視臺(tái)和電視頻道眾多，一旦某種創(chuàng)新獲得觀眾認(rèn)可，就會(huì)出現(xiàn)四級(jí)電視臺(tái)的快速復(fù)制模仿，造成同類節(jié)目過量供給之后觀眾的“審美疲勞”，同時(shí)也會(huì)帶來電視節(jié)目之間過度競(jìng)爭(zhēng)下不得已為之的“搏出位”、“撞底線”的低俗策略。結(jié)果，這些節(jié)目或者被觀眾拋棄，或者被政府管制。節(jié)目創(chuàng)新的成果，轉(zhuǎn)瞬間被同質(zhì)化和低俗化所葬送。
在大多數(shù)國家，由于電視行業(yè)基本是少數(shù)電視媒體控制的壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，加上嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)尊重意識(shí)，一般不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)局面。正因?yàn)槿绱耍绹娨晞〔趴梢詮娜莶黄鹊孛恐懿ヒ患?，英國BBC才可以優(yōu)雅地播出那些精美的紀(jì)錄片，《美國偶像》在美國播出了近20季仍然生命力不減，《老大哥》、《幸存者》這樣的大型真人秀也已經(jīng)在歐美各國健康生存了10年有余……。
從這個(gè)意義上說，中國電視節(jié)目的創(chuàng)新比任何其他地區(qū)都要緊迫，也要更加艱難，創(chuàng)新的生命周期也都更加短暫。過去10年，中國電視創(chuàng)新從模仿學(xué)習(xí)港臺(tái)開始，然后是日本，然后是韓國，然后是歐美，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到印度、拉美等等，用空間和時(shí)間的差異換來“創(chuàng)新”效果，以至于今天中國的電視頻道已經(jīng)是電視形態(tài)的“世界之窗”。全世界任何地方，只要有熱播節(jié)目，中國幾乎都會(huì)有“三寨”版或引進(jìn)版。當(dāng)然，當(dāng)世界電視節(jié)目形態(tài)都被我們統(tǒng)統(tǒng)拿來之后，中國電視節(jié)目創(chuàng)新的參照系就失去了，創(chuàng)新業(yè)因而變得更加艱難。
但生存的壓力，使中國電視仍然在創(chuàng)新之路上狼奔豕突。向國外學(xué)模板，向傳統(tǒng)求差異，真人秀、交叉、草根、戲說、跨界、本土移植、多媒介互動(dòng)……這些創(chuàng)新手段都在被中國電視人所過度采用。盡管周而復(fù)始的創(chuàng)新、同質(zhì)、低俗、衰落的“蜉蝣定律”仍然有效，但對(duì)中國電視人來說，只求笑得最早，不求笑到最后。所以，中國一類電視節(jié)目的生命周期，與節(jié)目本身無關(guān)，與中國的電視制度有關(guān)。所以，《非誠勿擾》這類婚戀節(jié)目的生命周期，注定要在一大批同質(zhì)節(jié)目的抵消下，很快走入低谷。
