近年來中國已迎來物聯(lián)網(wǎng)時代頂峰，數(shù)字化城市發(fā)展也已逐步實現(xiàn)，就在這樣的互聯(lián)網(wǎng)科技趨勢下，中國的智能鎖市場潛力巨大，就拿家庭門鎖來說，中國還有大部分家庭使用“原始”的門鎖，使用鑰匙開門。綜合各權(quán)威機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，目前全球的家庭智能門鎖普及率已經(jīng)很高，日韓、歐洲等發(fā)達國家的普及率已接近75%，而中國只有8.3％。
正因為有著如此巨大的潛在市場契機，各類的智能鎖生產(chǎn)企業(yè)日益增長，也出現(xiàn)了五花八門的宣傳方式與營銷手段。其中“十大品牌”已成為各廠家招攬客戶的金字招牌，但給出“十大品牌” 稱號的單位卻并不一樣。經(jīng)筆者仔細(xì)查閱，這類評選大多事前沒有標(biāo)準(zhǔn)，事后沒有監(jiān)督，實質(zhì)上就是競價排名，甚至有些就是直接收錢發(fā)證。
有些企業(yè)剛評上“十大品牌”沒過幾年就倒閉了。眼花繚亂的光環(huán)頭銜、魚目混珠的評選結(jié)果帶來三大嚴(yán)重問題：一、擾亂行業(yè)市場，名牌真假難分；二、侵犯消費者知情權(quán)，企業(yè)涉嫌虛假宣傳；三、增加成本負(fù)擔(dān)。評選層出不窮，企業(yè)疲于應(yīng)付，消費者成無辜“買單者”，并間接養(yǎng)肥了“名牌評選”的產(chǎn)業(yè)鏈。
“十大品牌”評比亂象背后存在企業(yè)本身“現(xiàn)實需求”。企業(yè)做產(chǎn)品是為了賣錢獲利，“十大品牌”能很好的起到廣告宣傳作用。至于民眾，購物消費圖價廉物美、貨比三家。相比玩概念、凸顯功能的普通營銷，“十大品牌”一類的“榜單式廣告”具有更強的參考作用。因此各家企業(yè)為擠進“十大品牌”不惜爭得頭破血流、斯文掃地。
其實行業(yè)內(nèi)都心知肚明，除了那些知名度很高的品牌，其他小企業(yè)在搶奪排名上砸錢都很厲害，“誰出的錢多，就排在前面，出的錢少就排在后面。消費者都被蒙在鼓里，早年國家市場監(jiān)督管理總局更是專門發(fā)文通知，暫停全國各地知名品牌評比。原國家市場監(jiān)督管理總局局長張茅強調(diào)，知名品牌和著名品牌應(yīng)該在市場競爭中由消費者來認(rèn)可的，而不是由政府機構(gòu)來認(rèn)可。國家市場監(jiān)督總局已經(jīng)通知各省區(qū)市停止知名品牌和著名品牌的評比，下一步還要積極清理。
所以，在國家明令禁止后，正規(guī)的國家級協(xié)會已經(jīng)很少舉辦此類評選等活動，而一些社會上的廣告公司和各類商業(yè)機構(gòu)，看到這里面巨大的利潤空間，開始進場“接手”，掛靠在國家級的各類協(xié)會或商會名下，以各種名義搞評選斂財。最后這種靠金錢選出來的十大品牌，只會損害行業(yè)的正常發(fā)展秩序，最終上當(dāng)受騙的還是消費者。
對于市場上的各種品牌評定，在商務(wù)部印發(fā)的《商務(wù)領(lǐng)域品牌評定與保護辦法》就明確規(guī)定，任何單位和個人不得借機收取參評企業(yè)任何費用或者開展盈利性活動。另外，《反不正當(dāng)競爭法》也規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解虛假宣傳。然而，直到如今，市場上各種謀取私利的評比仍然屢見不鮮。
其實企業(yè)也心知肚明這個評比沒有任何法律依據(jù)，但是企業(yè)又需要這個招攬顧客的證牌，于是愿意花錢‘購買’”，再利用所謂的虛假評比結(jié)果去招搖撞騙，這是欺詐公眾，最終還是由消費者買單”。(作者:鄭璇飛)
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