近日，國內智能鎖行業(yè)頭部品牌廣東必達保安系統(tǒng)有限公司（以下簡稱：必達）與速度滑冰世界冠軍林雪攜手合作，并官宣將正式由林雪女士擔任必達品牌形象大代言人此次簽約世界冠軍，不僅是必達冠軍拼搏精神與體育競技精神內涵的深度融合，更是必達品牌升級轉型戰(zhàn)略路上的又一次全新突破。
打破傳統(tǒng)，從新出發(fā)，鏈接新零售
2021年，在后疫情時代的影響下，中國行業(yè)市場的發(fā)展趨勢被破打，影響整體經(jīng)濟環(huán)境的同時，更考驗著一個企業(yè)的反應速度與轉型的能力，這也意味著線下實體商企再不轉型，就會面臨被淘汰的危險。作為深耕行業(yè)30年的智能門鎖品牌，必達深知原地不動對于一家企業(yè)的發(fā)展所帶來的影響，因此在堅守初心的同時也緊緊把握行業(yè)趨勢，不斷更新迭代，推動品牌的自我成長。
其實早在2020年，必達就重磅推出了他們“賦能終端”新零售推廣計劃：一方面通過構建一體化媒體推廣平臺，打破企業(yè)與用戶、企業(yè)與消費者之間的界限，另一方面利用在線系統(tǒng)，培訓經(jīng)銷商抖音全盤運營技巧，利用抖音為線下門店引流銷售，實現(xiàn)“線上+線下”聯(lián)動式營銷合作發(fā)展模式，達到“1+1>2”的效果，讓網(wǎng)絡真正成為企業(yè)的流量殺器。
而今年，必達在此基礎上，再一次從品牌、產(chǎn)品、和渠道開啟了他們新一輪的戰(zhàn)略轉型升級，以線下結合線上全渠道新零售的模式，全方位為終端賦能，打開品牌新局勢。
如在新零售推廣上，必達以抖音APP、快手、火山小視頻、今日頭條等平臺建立品牌視頻新矩陣，用生動、直觀、快速的短視頻傳播模式，堅持官方“主旋律”的同時契合群眾“關切點”，力求“有趣+有料”，向用戶立體呈現(xiàn)一個企業(yè)先進的技術與產(chǎn)品優(yōu)勢，傳遞一個有溫度、有深度、有影響力的IP形象。實現(xiàn)跨平臺企業(yè)矩陣構建，不斷促進粉絲的精準沉淀。
此外，為了擴大傳播力度和影響深度，必達還邀請抖音家居一姐設計師阿爽進行直播帶貨，以頭部行業(yè)帶貨的方式給予消費者優(yōu)惠便利的購物體驗，增加消費者與品牌間的交互感；以直播賣貨的形式進一步提升品牌調性，促進口碑建設，試探行業(yè)拓新的多種可能性。
多品牌矩陣推行，全面實現(xiàn)質的飛躍
近些年，隨著各品牌相繼涌入智能鎖行業(yè)，意圖分一杯羹，精裝市場的競爭也越來越嚴峻。智能鎖對于精裝住宅來說，已經(jīng)逐漸成為標配，必達家庭鎖營銷部總監(jiān)陳總認為，要想在嚴峻的市場脫穎而出，根源還需要優(yōu)質的產(chǎn)品。因此，在產(chǎn)品與制造方面，必達順應個性化、定制化趨勢，借助數(shù)字化和智能化手段，改進生產(chǎn)制造的流程和效率，并以多品牌矩陣的推行方式，打破之前市場定位單一的局面，為品牌全面實現(xiàn)了質的飛躍。
從2021年必達發(fā)布的英創(chuàng)系列新品我們可以看到，其中的F2、F3等新品不管是外觀設計還是內在功能，都以過往大有不同，當中除了具備人臉識別功能，部分高端型號更是同時具備電子貓眼可對講功能。這些功能，除了賦予了消費者更人性化的體驗，更以便捷的方式滿足不同的需求。值得一提的是，門鎖與門的安裝形式也以多元化的新鮮感，為用戶提供更多的選擇。
而在線下渠道端，必達通過啟用全新VI與SI形象系統(tǒng)，重新詮釋品牌價值，由內而外地向消費者傳達著必達要“做世界級產(chǎn)品”的品牌哲學。這是品牌全新的價值主張，也是品牌對自身定位的再厘清，從這一品牌價值主張出發(fā)，配套設計的品牌logo及全新旗艦店無一不在訴說著這是一個充滿活力和無限潛能的優(yōu)秀品牌。
縱觀以上，不言而喻，2021年必達新零售之路，通過品牌、產(chǎn)品、渠道三條賽道的二次提速，不僅提升了品牌的高度和親和力，渠道下沉能力等，還為合作商家?guī)韺嶋H效益。無論是線上流量、分銷、運營管理、訂貨、安裝、售后支持，還是線下的店鋪裝修、商超合作、人員培訓、資金、活動策劃、銷售渠道、廣告及終端活動支持，都能幫助渠道商快速銷貨，獲取屬于自己的穩(wěn)定客源，實現(xiàn)線下引流銷售增量，在激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境中搶占先機。
對于此次與世界體育冠軍的合作，必達智能鎖零售及新業(yè)務總監(jiān)郭麗表示：此次攜手世界冠軍林雪，意義非同尋常，除了是形象的全新升級，更是必達由傳統(tǒng)向數(shù)字化新零售渠道蛻變的啟示。
因為在即將到來的2022年，必達將著重發(fā)力新零售渠道，以產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道管理、大數(shù)據(jù)賦能、線上線下全渠道融合等方面圍繞新零售全面展開，從而實現(xiàn)針對性、個性化、精準化、高效率的產(chǎn)品開發(fā)和品牌創(chuàng)新。此外，在事業(yè)版圖上，必達計劃明年建立500家專賣店、全國布局KA渠道,進一步提示必達的品牌知名度。
