智能門(mén)鎖走向“剛需”，2023年出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)18.6%

 

IDC認(rèn)為，2023年上半年，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)走向“剛需”，主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)發(fā)展變化：

 

功能“剛需”化：開(kāi)鎖方式升級(jí)，安防能力拓展

 

2023年上半年，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)產(chǎn)品功能升級(jí)步伐加快，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)核心需求。作為家庭物理空間入口的重要設(shè)備，智能門(mén)鎖功能升級(jí)主要面向開(kāi)鎖方式及安防監(jiān)控能力兩個(gè)方向。開(kāi)鎖方式上，指靜脈及人臉識(shí)別成為市場(chǎng)升級(jí)的重要趨勢(shì)，不僅有助于提升門(mén)鎖的安全性，還能有效兼顧老幼群體的使用體驗(yàn)，滿(mǎn)足不同家庭成員、不同場(chǎng)景下的使用需求。安防監(jiān)控能力方面，室外動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)查看、異常情況記錄告警是智能門(mén)鎖功能拓展的重點(diǎn)，2023年上半年貓眼鎖和視頻鎖出貨量快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比均明顯提升。

 

價(jià)格“剛需”化：市場(chǎng)價(jià)格下探，競(jìng)爭(zhēng)逐漸分化

 

智能門(mén)鎖價(jià)格變化也體現(xiàn)了市場(chǎng)逐步“剛需”化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2023年上半年中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)平均單價(jià)同比下降13.4%，選購(gòu)門(mén)檻進(jìn)一步降低，目標(biāo)消費(fèi)群體日趨廣泛。大量互聯(lián)網(wǎng)品牌及新入局廠商在智能門(mén)鎖功能升級(jí)的浪潮中大打價(jià)格牌，利用優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者選購(gòu)智能門(mén)鎖。另一方面，品牌廠商強(qiáng)化高端市場(chǎng)布局，全面提升產(chǎn)品性能及渠道服務(wù)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)樹(shù)立良好的品牌形象并拓展獲客，品牌廠商在親友鄰里的口碑推薦中優(yōu)勢(shì)明顯。

 

渠道“剛需”化：電商平臺(tái)多元，傳統(tǒng)渠道滲透

 

伴隨市場(chǎng)接受度提升，智能門(mén)鎖逐步滲透進(jìn)更加多樣的銷(xiāo)售渠道之中。電商作為智能門(mén)鎖的主要出貨渠道，逐漸從傳統(tǒng)平臺(tái)電商向社交電商、垂直電商等新興平臺(tái)拓展，面向更加廣泛的市場(chǎng)需求。線下市場(chǎng)的潛力伴隨渠道下沉而被逐步激發(fā)，線下傳統(tǒng)門(mén)鎖渠道的智能化升級(jí)已然成為頭部廠商的布局要地。智能門(mén)鎖的銷(xiāo)售不僅從一、二線城市向四至六級(jí)城市下沉，在城市之中，其渠道網(wǎng)絡(luò)也在向建材市場(chǎng)、商超、社區(qū)臨時(shí)攤位乃至便利店滲透，逐步走進(jìn)人們的日常生活之中。

 

IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云認(rèn)為，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)接受度正在快速提升，市場(chǎng)需求向“剛需”化發(fā)展，未來(lái)市場(chǎng)出貨量將保持快速增長(zhǎng)。面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展走向“剛需”所帶來(lái)的格局變化，積極布局產(chǎn)品功能升級(jí)、強(qiáng)化AI能力應(yīng)用是廠商實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而與家居、出行等生態(tài)的聯(lián)動(dòng)將為智能門(mén)鎖行業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。